pidan | 专注为猫创造产品

近年来发展最快、影响力最大的本土宠物用品品牌之一，pidan

秉持着「猫为先、公益计划」的品牌主张，pidan 希望不仅可以帮助进入人类家庭的猫过得更好，也为穿梭在社会中的猫多做一些事

在 2018 年，ABCD 重建了 pidan 的品牌形象，通过设计赋予“宠物”全新的理解与定义

在“让动物更加平等地与人相处”这个品牌构想之上，未来 pidan 的产品面貌将更接近于为人所做的设计，而非专为猫狗鱼虫所做

通过八个几何图形，分别对应 pidan 目前产品线中的八个动物门类

每一种动物都拥有自己的专属形状和色彩使用规范，连同细节中流露出来的不同性情，让品牌得以在宠物用品市场中脱颖而出

新的形象亮丽醒目、信息清晰，令用户仅通过对于图形和色彩的识别便可快速分辨产品类型

2022 年，ABCD 再一次接受 pidan 的委托，根据未来的品牌发展设计新的品牌形象

重新润色了 pidan 标识的细节，让字面的灰度增加

ABCD 认为更专注、更突出、更冷静，可以作为此次 pidan 品牌升级的核心主旨

ABCD 设置了一个信息团的概念，将 pidan 的标识与必要的功能性信息形成一个以突出效率为核心诉求的信息团，并通过四个点的突出定义来增加视觉识别性

在 pidan 的品牌应用环境中，一切信息都是必要的，一切规范都是服务于内容，而非装饰

为了屏蔽色彩带来的暗示或干扰，pidan 的包装系统甚至仅使用单色呈现，可以说是冷静到底的一种选择

pidan 全价宠物食品系列包装设计

设计将“真正在意自己的猫吃什么的消费者”在购买猫粮时最关注的信息——产品原料组成以及其他重要参数，作为主要的视觉元素

[名]、[原]、[营]、[添]、[工] 分别对应产品名称、原料组成、营养成分值、添加剂以及制作工艺

平等地展示客观信息，仅在重要的信息上做颜色区分

全新的包装设计，因简单且完整的逻辑，使品牌在面对快速变化的宠物食品市场时，减少了 SKU 上新过程中设计的压力

同时也是 pidan 在经营至第 6 年时，希望传递更加平等、中性、客观的品牌形象所做的一次重要尝试

宠物日常饮用水包装设计，平山昌尚 Masanao Hirayama 合作款

延续品牌将零食作为独立设计线的规划

在有一系列统一、完整的零食包装设计基础上，计划将艺术家联名、设计师合作更多的放进零食线，使品牌在稳定传达中性的气质同时，有一些新鲜、活泼的表达

pidan 的第一个艺术家联名产品锁定在了日常饮用水这个较新颖的宠物零食品类，使其在上市后更有利于二次推广和传播

pidan 首本品牌刊物《不辨的日常》

邀请了 32 位创作者，包括艺术家、摄影师、写作者等，从个体的重复中截取片段，记录一个和小动物有关的日常

这些存于创作者生活中的私影像，被文字、图像等不同的媒介形式记录，并最终构成一个和小动物有关的深情世界

顶面盒子的样机被印在了真实盒子的顶面，序言以单独的一张纸出现，而这张纸同样是虚拟样机的一部分

设计在努力建立虚构与想象的同时，又刻意露出了马脚：重复角度、光线、大小的物体上仅有图案发生了变化，试图暗示观看者，这一切和真实的出入

联合了上海的 44 家宠物友好店铺，将刊物陈列并推出宠物友好地图，供大家免费阅读刊物及领取地图

可以在这些宠物友好的店铺中偶遇 pidan

pidan 希望借此与大家共同串联起和小动物有关的友好街区，让善意的氛围在城市中间流动起来

sorry dog 是隶属于 pidan 的「猫咪更友好」咖啡品牌

sorrrrrrrrrrrrrrrry doooooooooooog, 像小猫踩在键盘上的重复乱字。也像 I misssssssssss u。用重复字母表示语气的强烈

专注为用户和用户的宠物提供舒适的出行目的地，与宠物在一起安心品尝一杯好咖啡

在 pidan 看来，为宠物设计的产品应该永远站在宠物的立场之上，而理性、专注和冷静正是最难能可贵的设计品质

消费者如果真的在乎宠物的使用感受，就应该理解并懂得应该如何过滤那些“打动主人” 的语言和技巧，回归到本质世界中